Les vice-présidents marketing n’ont que 23 mois pour vivre.

Note: Cet article est intéressant par ce qu’il démontre les défits qu’ont les artisans en marketing…pour générer des résultats.  Et si vous êtes VP marketing, vous n’avez probablement pas le temps de lire ce qui suit.

J’ai lu cet article dans le Advertising Age du 19 juin 2006, sous la plume de Kate MacArthur.  Je vous invite à lire l’article complet en cliquant ici.

En résumé, voici les faits saillants de l’article.

Un nouveau sondage par la firme en ressource humaine Spencer Stuart démontre une baisse de la durée de vie d’un vp marketing en entreprise.
Elle est passée en moyenne, de 23,6 mois en 2004 à 23,5 mois en 2005 à 23,2 mois cette année.

Il n’y a pas encore de réponse précise à cette diminution, mais des pistes sont suggérées. Trop de pression sur les performances à court terme, les vp sont laissés à eux-mêmes, peu ou pas de support de la part des présidents.  Un petit nombre des gens interrogés indique que l’environnement des médias de masse se transforme en médias de plus en plus ciblés (NDLR : HOURRA POUR NOUS) .  

M. Jeff Bell, était vp marketing chez Chrysler, maintenant vp marketing global de Microsoft's Interactive Entertainment Business a déclaré "The shorter tenure is in part a reflection of the change from failing traditional-marketing approaches to less-defined and more dynamic approaches". "Clearly the skill set of CMOs is changing from 'TV, TV and more TV' to interactive media.

Considérez-vous averties!!!